近些年，我國國內的戶(hù)外廣告迅猛翻開(kāi)，在廣告行業(yè)中的商場(chǎng)呈現出快速增加的氣勢。2011年國內的戶(hù)外廣告投進(jìn)額達到了500多億元人民幣。2012年我國戶(hù)外廣告投進(jìn)量又進(jìn)一步，有了百分之十以上的增加。這使得在我國2012年野外廣告媒體的廣告投進(jìn)量已經(jīng)成為僅次于國內電視媒體的第二大廣告投進(jìn)媒體。據前瞻工業(yè)研究院發(fā)布的《2014至2018年我國野外廣告行業(yè)商場(chǎng)前瞻與出資戰略規劃剖析陳述》閃現:2014年，我國野外廣告商場(chǎng)前景廣大，戶(hù)外廣告將會(huì )迎來(lái)新的機會(huì )，詳細到野外廣告內涵的翻開(kāi)和成長(cháng)，更體現出了這一媒體在翻開(kāi)過(guò)程中的靈活性和對品牌傳達的適應性。

戶(hù)外廣告詳細可以分為路牌廣告、霓虹燈廣告、公共交通廣告、燈箱廣告、船飛艇廣告、地上廣告等,其間路牌廣告*為典型。

1.路牌廣告

路牌廣告從開(kāi)始翻開(kāi)到今天，其媒體特征始終是一起的。它的特點(diǎn)是樹(shù)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所發(fā)生的效應也越強。路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的辦法呈現，畫(huà)面耀眼，文字精粹，使人一看就懂，具有形象捕捉快的視覺(jué)效應�，F在路牌廣告的翻開(kāi)趨勢是逐漸選用電腦規劃打�。ɑ螂娔X直接印刷），其畫(huà)面耀眼傳神，立體感強，再現了產(chǎn)品的魅力，對樹(shù)立產(chǎn)品（品牌）的都市形象*成效，且張貼溝通便當。所用資料也有防雨、防曬功用。跟著(zhù)商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的快速翻開(kāi)，路牌廣告的種類(lèi)和體現辦法也有了相應的翻開(kāi)。

2.霓虹燈

霓虹燈是野外廣告中燈光類(lèi)廣告的首要辦法之一，它的媒體特點(diǎn)是運用新科技、新辦法、新資料，在體現辦法上以光、顏色、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)招引觀(guān)眾的留神，然后跋涉信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點(diǎn)、大樓房頂和商鋪門(mén)面等耀眼的方位上。它不只白日起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其光彩耀眼的顏色，起到裝點(diǎn)城市夜景的作用。

3.公共交通類(lèi)廣告

公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以仰仗這類(lèi)廣告向大眾重復傳遞信息，因而它是一種高頻率的活動(dòng)廣告前語(yǔ)。特別是公共交通車(chē)輛往復于市中心的首要大街，在車(chē)輛兩端或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，掩蓋面廣，廣告效應特別劇烈。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多仍是選用傳統的油漆繪畫(huà)辦法，結合部分電腦打印裱貼的辦法。

4.燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是運用燈光把燈片、招貼紙、柔性資料照亮，構成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美麗，畫(huà)面簡(jiǎn)練，視覺(jué)作用特別好。燈箱廣告歸納起來(lái)有四種類(lèi)型：

（1）方型(或長(cháng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類(lèi)廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告團體，大都用在候車(chē)亭、大型商場(chǎng)門(mén)口、廣場(chǎng)以及馬路人行道轉彎角。這些部位視界廣，人流量大，能起到較好的廣告傳達作用。

（3）圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相照顧，在人行道上占地上積少、行人從各個(gè)視點(diǎn)都能看到廣告，使有限的面積發(fā)生無(wú)限的效應。歐洲的一些國家，運用塔亭、塔柱來(lái)做公益設備。圓形外層貼廣告，里面是活動(dòng)廁所或小郵亭、小書(shū)亭、售貨亭等。

（4）經(jīng)濟發(fā)達的一些地區用街頭鐘作為廣告的一種辦法，既裝點(diǎn)城市的街景，又便當了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門(mén)或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用�，F在燈箱廣告的制造已廣泛選用電腦噴繪的辦法，顏色艷麗，作用傳神。

國內戶(hù)外廣告媒體的歸納構思起步較晚，這首要指以戶(hù)外廣告媒體作為構思要素的戶(hù)外廣告整體構思，而并非一般意義上的廣告畫(huà)面中傳統的圖形構思。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見(jiàn)的仍是圖畫(huà)型的戶(hù)外廣告。因而，結合戶(hù)外廣告設置與環(huán)境要素的野外廣告構思有著(zhù)極大的翻開(kāi)空間。這其間，包含了運用多媒體技術(shù)的廣告構思，也包含了結合廣告媒體與環(huán)境組合發(fā)生的歸納構思。其價(jià)值在于，新穎的體現辦法可以帶給人們一起的視覺(jué)感觸。

現代國內戶(hù)外廣告正迎來(lái)繁榮翻開(kāi)的大好機會(huì )，伴跟著(zhù)新技術(shù)、新觀(guān)念和新思維，野外廣告翻開(kāi)出適用于品牌推行和傳達的新類(lèi)型，構成野外廣告翻開(kāi)的新潮流，這必定為現代品牌傳達增加新的動(dòng)力和能量，發(fā)生新的品牌傳達價(jià)值。